Гэты крок быў зроблены пасля таго, як прэзідэнт ЗША Трамп спыніў наймаць DEI на дзяржаўныя пасады і заклікаў прыватны сектар зрабіць тое ж самае.
Па словах рытэйлера, Target спыняе сваю праграму разнастайнасці, роўнасці і інклюзіўнасці, а таксама іншыя ініцыятывы па забеспячэнні роўнасці, стаўшы апошняй амерыканскай фірмай, якая адмовілася ад гэтай палітыкі, накіраванай на павышэнне расавага і этнічнага прадстаўніцтва на працоўных месцах.
У пятніцу Target заявіла, што ў гэтым годзе згортвае праграмы, накіраваныя на прасоўванне расавай роўнасці, званыя ініцыятывамі “Дзеянні і змены расавай роўнасці” (REACH).
Раней на гэтым тыдні прэзідэнт Дональд Трамп выдаў маштабны ўказ, які прадпісвае федэральным агенцтвам спыніць праграмы разнастайнасці, справядлівасці і інклюзіўнасці (DEI), заахвочваючы прыватныя кампаніі зрабіць тое ж самае.
Кампаніі на працягу дзесяцігоддзяў надавалі ўвагу разнастайнасці сваёй працоўнай сілы, але сучасныя ініцыятывы DEI атрымалі распаўсюджванне пасля агульнанацыянальных пратэстаў у 2020 годзе з-за расстрэлу паліцыяй бяззбройных чарнаскурых.
Аднак за апошні год некалькі буйных кампаній, у тым ліку Walmart, Amazon і Meta, адмовіліся ад сваёй палітыкі DEI перад тварам грамадскага ціску і пасля лістападаўскай перамогі Трамп на выбарах, які ўжо даўно крытыкуе ініцыятывы DEI.
“Шмат гадоў дадзеных, ідэй, слуханняў і навучання сфарміравалі гэты наступны раздзел у нашай стратэгіі”, – заявіла ў памятцы дырэктар Target па ўзаемадзеянні з супольнасцю і справядлівасці Кіра Фернандэс, дадаўшы, што важна ісці ў нагу з “развіваецца” знешні ландшафт.
У 2022 годзе Target паабяцала інвеставаць больш за 2 мільярды долараў у прадпрыемствы, якія належаць чарнаскурым, да канца 2025 года ў рамках сваіх мэт REACH.
Ініцыятыва таксама ўключала планы па даданні больш за 500 брэндаў, якія належаць чарнаскурым, і праграму фінансавання ад уласнай медыя-кампаніі Roundel для павелічэння пазнавальнасці брэндаў, якія належаць розным уладальнікам, праз платныя СМІ.
Рытэйлер дадаў, што мяняе сваю каманду “Разнастайнасць пастаўшчыкоў” на “Узаемадзеянне з пастаўшчыкамі”, каб лепш адлюстраваць “яго інклюзіўны глабальны працэс закупак”.
На канферэнцыі па рознічным гандлі ў Нью-Ёрку ў гэтым месяцы генеральны дырэктар Target Браян Корнэл заявіў, што рост кампаніі за апошнія гады зводзіўся да інвестыцый у людзей і стварэнню культуры клопату і росту.
Кампанія працытавала ўнутранае даследаванне, закліканае прадэманстраваць сваю культуру, арыентаваную на людзей, заявіўшы, што яно паказала, што “сем з 10 чалавек адчуваюць клопат аб сабе як аб асобе, а не як аб супрацоўніку (Target)”.
“У рознічным гандлі ў нас ёсць шанец змяніць жыццё”, – сказаў Корнэл на праграмным пасяджэнні канферэнцыі Нацыянальнай федэрацыі рознічнага гандлю.
У канцы мінулага года буйнейшы канкурэнт Walmart заявіў, што таксама скарачае некаторыя са сваіх ініцыятыў DEI.
Наадварот, у чацвер акцыянеры Costco Wholesale рашуча прагаласавалі супраць прапановы даць справаздачу аб рызыках, звязаных з захаваннем ініцыятыў па разнастайнасці і інклюзіўнасці.
Кампанія Target, якая базуецца ў Мінеапалісе, у мінулым аказвалася пад прыцэлам кансерватыўнай рэакцыі.
У 2023 годзе Target прыбрала з магазінаў некаторыя тавары на тэму ЛГБТК, спаслаўшыся на рост канфрантацыі паміж пакупнікамі і супрацоўнікамі, а таксама на выпадкі, калі прадукты кідалі на падлогу.
Кампанія ўжо шмат гадоў прадае тавары, звязаныя з ЛГБТК, прывязаныя да месяца прайда, але сутыкаецца з расце крытыкай за продаж гэтай прадукцыі, у тым ліку з боку кансерватыўных агенцтваў навін і палітыкаў-рэспубліканцаў, якія сцвярджаюць, што некаторыя тавары ў яе крамах прызначаліся для дзяцей.
